As sociedades ocidentais dedicam hoje uma importância cada vez maior à criança. Com efeito, todos podem conferir diariamente a que ponto a criança atrai as atenções, provoca regalias e estimula interesses.

As empresas já entenderam há muito tempo o valor de desenvolver uma oferta de produtos e serviços adaptados para as crianças. E isso não significa para muitas das empresas que consigam se comunicar fácilmente com elas. 

Este livro mostra a melhor maneira de estabelecer, do ponto de vista da marca, um relacionamento satisfatório e durável com seus jovens consumidores.


Conteúdos

I. Como o desenvolvimento da criança modela sua visão do mundo
1. Do nascimento ao inicio da individualização (até 2 a 3 anos)
2. A criança constrói sua identidade e desenvolve sua autonomia  (2-3 a 6-7 anos)
3. A criança desenvolve sua capacidade de reflexão e se afasta da célula familiar (entre 7 e 12 anos)
4. O imaginário e o afeto dominam a criança

II. A marca é um ente de relacionamento e de discurso
1. Determinar um critério de segmentação
2. Como a idade da criança influencia sua relação com a marca
3. Por uma abordagem mais dinâmica da marca
4. Como imaginar a marca para a criança

III. Como os personagens imaginários trabalham ao serviço da marca?
1. Que compreensão têm as crianças dos personagens imaginários?
2. Como o personagem aproxima a marca da criança?
3. A estrela de identidade do personagem, para entender seu funcionamento e otimizar sua performance
4. Como otimizar o funcionamento do personagem?
5. Como criar um personagem imaginário de marca?

IV. Associar a marca ao personagem sob licença
1. Uma breve história da licença
2. O quadro juridico do contrato de licença
3. Porque utilizar um personagem sob licença?
4. Escolher e utilizar um personagem sob licença
5. Análise de alguns personagens licenciados

V. Fazer viver e utilizar eficazmente os personagens imaginários ao serviço da marca
1. A intensidade da relação melhora sua eficácia
2. O sucesso da colocação do personagem na embalagem
3. Como utilizar bem os personagens em publicidade televisionada?
4. Outras aplicações para valorizar e dinamizar a marca
5. Quais aplicações para quais objectivos?
6. O personagem faz crescer o valor da marca e aumenta seu desempenho